Srzedawca sprzedaje produkty oferowane w punktach sprzedaży drobnodetalicznej (w kioskach i na targowiskach), detalicznej (sklepach, hipermarketach) oraz hurtowej (w hurtowniach); obsługuje nabywców bezpośrednio (w handlu metodorganizowanie zaopatrzenia i przyjmowanie dostaw towarów, sprawdzanie towarów pod względem ilościowym i jakościowym, uiszczanie należności za dostarczone produkty. Informuje nabywców o walorach sprzedawanych produktów, pomaga przy wyborze produktu, inkasouje należności za sprzedane produkty, dba o czystość i estetykę miejsca sprzedaży,załatwia reklamację zakupionych towarów oraz przyjmuje i rejestruje zamówienia na towary w hurtowniach. Ponadto sprzedawca współpracuje w przygotowaniu oferty sprzedaży (oferty towarowe, cenniki, katalogi itp.) i w badaniu sytuacji rynkowej i określaniu potrzeb rynku.